专家把脉兰州体育产业发展 借马拉松赛做大做强

　　兰州晚报讯(记者马文艳甘霖)6月2日上午，在2016兰州国际马拉松赛即将开赛之际，作为本届兰马赛一个重要内容的“2016届中国兰州体育产业发展高峰论坛”在甘肃国际会展中心隆重举行，本次论坛主题为“新时代大产业”。与会领导、专家等紧紧围绕“中国体育产业发展趋势与商业创新”等方面进行深入探讨，以期为兰州体育产业发展会诊把脉，推动兰州体育产业健康快速地发展。市委副书记、市长袁占亭出席论坛并以“以体育赛事推进城市营销，以赛事平台引领体育产业”为题作主旨演讲。市委常委、常务副市长俞敬东在论坛上致辞。副市长戈银生主持论坛。省市相关单位、区县代表、在兰高校以及省内外33家企业代表出席论坛。

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　　以马拉松赛事营销城市、提升城市价值

　　袁占亭向与会者介绍，2011年，我们依托城市独特的自然和人文资源，创办了绕黄河奔跑的兰州国际马拉松赛，至今已成功举办五届，在全国范围内产生了强烈反响，引起了国内外的广泛关注。为什么要选择马拉松赛作为营销城市的手段?如何恰当地运用这个营销手段求得效应最大化?怎么借赛事平台加快体育产业发展?借这次机会，与大家作一交流和探讨。

　　袁占亭说，我们最终把举办国际马拉松赛作为宣传城市、展示城市的突破口，主要基于这样三点考虑：一是着眼于马拉松自身的特质。二是着眼于马拉松的综合效应。三是着眼于对我市节会赛事资源的整合提升。兰州市区两山相拥、大河中流、山水相依、山静水动，黄河文化、丝路文化、高原文化相互碰撞、彼此交融，积淀形成了厚重深远的文化魅力。马拉松“挑战自我、超越极限，坚韧不拔、永不放弃”的精神，正好与兰州的文化特质相互交融，呈现出景观与人文互动，活力与开放互动的独特魅力，这是我们的出发点和落脚点。

　　一流的城市才能办出一流的体育赛事。体育赛事的举办不仅仅是体育领域内的活动，更牵动了城市的各个方面，对城市的整体发展提出了要求。兰州在创办兰州国际马拉松赛的过程中，始终不甘人后，在思想认识和战略思考层面始终保持着应有的高度。把举办马拉松赛与以创建全国文明城市为龙头的“五城联创”相结合，以马拉松赛这一景观体育赛事为平台，调动全市上下树立社会新风、争当文明市民，推进文明城市和文明行业创建，参与和支持体育发展，营造开放、包容、文明的社会氛围，提升市民文明素质和社会文明程度，增强市民的归属感和荣誉感，提高城市的凝聚力和向心力。

　　袁占亭最后表示，我们的愿景是以马拉松赛牵引体育产业发展，为供给侧结构性改革和经济转型带来新的动力。我们将借马拉松这个平台，积极做大做强体育产业，为经济社会发展注入新的动力。

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　　各路专家问诊把脉兰州体育产业发展

　　当日下午，兰州市政府领导及各相关部门领导与论坛专家们进行座谈，座谈会围绕如何挖掘兰州体育文化产业链核心价值展开研讨，以期为兰州体育产业发展问诊把脉，推动兰州体育产业健康快速发展。

　　北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义，北京体育大学管理学院副院长、博士生导师林显鹏教授，清华大学工商管理硕士、信中利资金集团合伙人王旭东在论坛上演讲，分别以“中国体育产业发展趋势与商业创新”、“中国冰雪产业发展现状与场馆运营创新”、“体育与金融、互联网如何分析”为主题进行演讲。并与体育产业鸟巢亮中国执行主席、华盖资本创始合伙人许小林;北京繁花新兴体育产业股份有限公司总经理李海滨;兰州银行行长张俊良等嘉宾，共同就“新常态、新体育、新模式”下兰州体育产业的机遇与挑战，沟通交流，分享成果。

　　何文义的演讲主题是“体育产业趋势及商业创新”，通过体育产业大背景与趋势、体育文化价值、体育产业产品价值、体育产业商业模式要素分析等多个专题对这一主题进行阐述。他从文化、娱乐、创新、消费、受众面、产业链及相关产业衍生商品等方面，以脑白金、北大宿舍砖等为例，对体育产业中，传统的文化、孝道、年轻人通过宿舍砖所构建的精神家园等层面，对中国体育产业发展现状与场馆运营创新，以期为体育产业发展“会诊把脉”。

　　清华大学工商管理硕士学位、信中利资本集团合伙人王旭东，以“体育+互联网投资新常态”为主题，通过体育+移动互联网体育新生态、移动互联网+体育社交、移动互联网+票务营销、移动互联网+共享体育资源、移动互联网+体育垂直社区等多个专题，提出用多种方式发展体育产业，为兰州体育产业发展建言献策。

　　与会专家认为，兰州作为西北地区发展桥头堡，又是“一带一路”的重要节点城市，在国家战略发展的引领下，必将面临重大机遇与挑战。通过全面布局体育产业，调结构、转变增长方式，将体育产业融入到兰州的经济发展路径中，同时打造绿色、低碳、环保的新兰州，实现体育产业与经济社会协调全面可持续发展。